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百度竞价创意用优选还是轮替?

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百度竞价创意用优选还是轮替?

西安37建站优化 2018-11-06 14:43:50 星期二 竞价推广, 网络推广 363 ℃ 1 条评论

我们经常在推账户的时候,在创意的匹配模式上有2个特别纠结的问题经常出现,即创意究竟是选择优选还是轮替呢?有的人说使用优选,有的人则说使用轮替。其实这两者的存在是配合使用的,下面西安37建站将为大家详细分享关于百度竞价推广中的创意匹配选择方式

百度推广-创意展现方式

  一、什么是创意优选模式?

如果商户选择的是创意优选,系统会优先展现用户比较关注的那条创意,从而吸引更多潜在受众点击推广信息,提高点击率,改善质量度。

  二、什么是创意轮替模式?

商户选择该计划创意轮替后,该计划下所有单元中的创意,以相同的机会展现。

轮替展现方式意味着每条创意的展现概率是相同的,优选展现方式意味着系统将选择与搜索词、关键词相关程度更高,表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现,自动优化推广效果。

注意:如果你选择的优选模式,那么在新增创意的时候一定要选择轮替,否则新增创意将不会有一个好的效果。

  三、创意使用优选还是使用轮替的情况

  1、轮替的使用情况

a:刚建立的账户采用轮替,这样可以检测出网名更喜欢点哪个创意,一段时间后在更改为轮替,同时删除或者修改掉没有点击的创意。刚上线时,优先采用轮替方式,周期大概在1-2周。这样,相关创意就有一定的数据积累,后面优选的时候,会比较有展现力,至于其他的,后期做数据分析,在做调整。

b:如果你发现老帐户里的创意该换换了,但又不能删除,你可以开轮替,一段时间,这样可以让新的创意有表现的机会。多数人认为,创意优选,只要创意好,就能够展现。与历史点击率没多大关系!但个人认为还是有关系的,你刚写的创意没什么点击率,表现也没有以前的创意好,所以开轮替就可以让他获得点击的机会,增加的他的点击率。一段时间后在开优选。

  2、创意优选的使用情况

如果就是单纯的优化账户,那还是开优选比较好,因为这样能优选出符合百度口味的创意。

  四、创意优选的意义

那么创意优选展现是否还有可用之处呢?其实相对于大账户来说,流量转化率较高,除了大型节日,活动促销会大量撰写新创意,在日常投放过程中大幅度优化创意的机会还是少。就接触的大客户来说,主要还是围绕拓词,落地页这类优化工作更多一些。这一点可以自行搜索广告发现,比如天猫,京东,苏宁等电商就很少更换创意,创意质量度积累越来越高,点击率就更高,获得更多的流量。在此时即是设置的创意优选策略,让某些创意点击量提升后,影响整体点击率的提升。

  五、创意到底选择优选还是轮替

SEM创意展现规则是轮替好还是优选好,这取决于企业品牌,账户投放需求,预算等等。但终归一点就是在不明白sem相关设置的时候,测试永远是解决问题的最佳方式。

一条回应:“百度竞价创意用优选还是轮替?”

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